Le Ministère de la Santé, de la Jeunesse, des Sports et de la Vie associative décrit le mécénat comme « un soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général », s’étendant à divers champs dont la culture, le sport, la solidarité, l’environnement.
Souvent associé au parrainage, le mécénat s’en distingue sous un angle essentiel : celui de la contrepartie. En effet, le mécène ne recherche pas de contrepartie (sauf éventuellement la citation de son nom) quand le parrain s’engage avec le bénéficiaire dans une opération de nature commerciale en vue d’en retirer un bénéfice direct.
Pour autant, pour l’entreprise, le mécénat reste une opportunité : il offre la possibilité d’être reconnu comme un interlocuteur à part entière de son territoire d’implantation. En s’engageant concrètement dans des projets locaux (ou plus largement citoyens), le mécène s’affirme comme un acteur social et responsable, tout en contribuant à renforcer l’attractivité économique de son territoire.
Au-delà de l’aspect de l’image, le mécénat est aussi un excellent prétexte pour l’entrepreneur de rencontrer ses interlocuteurs habituels dans un contexte différent et riche d’échanges, tout en élargissant son réseau.
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